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木材涨价成为橱柜企业产业升级的契机

2019-09-11 10:08:26来源:励志吧0次阅读

木材涨价成为橱柜企业产业升级的契机

2016年以来,国务院出台的系列楼市调控措施,形成了行业间的一次“蝴蝶效应”,直接导致下游家居行业需求和消费出现迅速萎缩,更不幸的是通货膨胀以及原材料、卖场租金、人工成本等费用上涨

2012年以来,国务院出台的系列楼市调控措施,形成了行业间的一次蝴蝶效应,直接导致下游家居行业需求和消费出现迅速萎缩,更不幸的是通货膨胀以及原材料、卖场租金、人工成本等费用上涨,在短时间内造成了双面的冲击,让橱柜市场普遍呈低迷状态,五一的整个橱柜促销期业内人士都在感叹,发出了此次的橱柜行业冲击严重状况几乎跌近了金融危机时期的无奈声音。

面对当前的国际形势以及整个经济形势,在当代后经济危机面前,橱柜、衣柜行业如何走出阴霾,是同行业人士共同的课题。近日,刚刚与非诚勿扰乐嘉签约的中山乐宜嘉公司高层表示,只有整个行业共谋发展,共出对策,才能让这个行业度过危机。木材涨价,行业成本高涨。购买力下降的危机下,行业应该转危机为良机,顺势进行橱柜、衣柜行业的产业升级。这个创新的想法,也惊醒了笔者。木材涨价,确实是行业升级的契机。关键是如何去做行业变革,科技革新。

科技创新、科技兴业

技术创新是避险的最好途径。在木板与板材价格上涨的情况下,如何节省材料上升为行业的共同的课题。有人说,可以增加木板原材料的大小型号,合适的板所合适的柜,合理开料,是不错的方法。但是这里就涉及到了一套有效的系统。行业,可以集中统计、计算,完善这样一套系统。

加大板材的科研投入,降低板材成本。许多企业家都明白,科研投入其实就是为研制出更好,更为方便的产品产生所做的投资。美国公司的成功与美国科技发展便是公司的研发投入大。行业内的企业都应该为如何降成品共同努力,这是行业升级的科技保证。

设计创新,理念提升产品附加值

人们对风雅、对生活方式的追求才是最大的市场。随着行业文化的成型,企业间也各自提炼着自己的品牌文化。但是据了解,品牌文化与设计能挂上钩的企业却寥寥无几。笔者,曾经见到过一些小企业,用囫囵的设计,胡乱的往上面套意大利名师的名头。你说,这样的文化营销,到最后能不用降价来避险吗!如此一来,行业市场只能被慢慢腐蚀、慢慢做难,橱柜、衣柜行业要往上走就更难了。

笔者,曾在展会上与索菲亚与乐宜嘉等企业的市场人员聊到过这个问题。这两家企业对文化营销,文化带动设计创新这个理念表示了赞同,从它们的产品笔者也能看到这种理念的线索。行业内只有出现更多这样的企业,才能拉升行业价值,满足行业升级的契机。

多样营销,进行市场沼泽期的穿越

营销,如同一次捕鱼的过程,海豚会把鱼群追赶到一起,然后才进行饱餐。在市场低迷,行业成本高涨的今日,企业营销也需要行业协作营销来获得信心与支持,行业可以搞一些大型的类似百大品牌促销会等的活动,既能为企业创造营销机会,还能为企业提供一个互相学习、交流的机会,为行业内企业的发展提供良性讯息。

而企业也要在营销上下功夫,避免营销盲点,从以往的扎堆营销中走出来,开拓自己的营销路子,这样企业在求生存过程中,就有了保命的法宝,例如,最近乐宜嘉的味觉营销就为我们提供了不少思维的冲击。另外,团购的流行、微博营销也为我们提供了不少的新的意念。

诚然,纵使有了技术创新、设计创新、营销变化,还是不够的。因为消费者感受的部分才最重要,所以产品质量与企业的售中及售后服务才是企业的根本,是行业企业首要的升级的环节。

在木材涨价的今日,笔者认为是行业升级的契机来了,行业协会可以借此机会从同舟共济的角度出发,大手笔的进行业的变革。尤其是刚成立不久衣柜行业,可以借此走出混沌,改变行业参差不齐的现象。

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